Si no te gustan los anuncios de Prime Video, tenemos una mala noticia: a Amazon les están funcionando genial

Amazon
ha
encontrado
oro
en
sus
anuncios
de
Prime
Video.

Su
llegada
a
la
plataforma
en
enero
(en
abril
para
España),
pese
a
las
previsibles
quejas
que
han
generado,
han
sido
fundamentales
para
aumentar
los
ingresos
publicitarios
de
la
empresa,
según
leemos
en

sus
últimos
resultados
trimestrales.

Este
modelo
está
cambiando
la
experiencia
del
usuario,
pero
también
los
económicos
del
vídeo
bajo
demanda.

En
cifras.
El
negocio
publicitario
de
Amazon
se
ha
disparado
en
el
primer
trimestre
de
2024.

• Los
  ingresos
  por
  publicidad
  han
  aumentado
  un
  24%
  respecto
  al
  mismo
  trimestre
  de
  2023.
• Esto
  le
  ha
  permitido
  rozar
  los
  12.000
  millones
  de
  ingresos
  publicitarios.
• La
  molestia
  al
  usuario
  
  es
  relativa:
  la
  empresa
  estima
  que
  el
  80%
  de
  los
  suscriptores
  de
  Prime
  se
  mantendrán
  en
  el
  
  tier
  con
  publicidad,
  algo
  que
  evidencia
  una
  aceptación
  bastante
  alta
  de
  este
  formato.

La
perspectiva.
De
cara
al
futuro
se
prevé

un
entorno
de
gasto
más
ajustado
y

crecimiento
más
lento
en
áreas
como
AWS
o
el
propio
comercio
electrónico,
así
que
disponer
de
la
palanca
publicitaria
para
fortalecer
los
ingresos
de
la
empresa
puede
ser
crucial.

Esto
puede
traducirse
en
la
búsqueda
de
nuevas
formas
de
profundizar
en
la
publicidad
en
Prime
Video…
o
en
otros
servicios
de
la
compañía.

Lo
que
nos
dice
esto.
Aunque
en
mayor
o
menor
medida
la
presencia
de
anuncios
no
deja
de
ser
una
molestia
para
el
usuario,
sobre
todo
tratándose
de
un
producto
de
pago,
se
trata
de
una
fuente
de
ingresos
demasiado
valiosa
como
para
que
las
empresas
la
ignoren.

Amazon
ha
sabido
integrarla
con
eficacia,
vistas
las
cifras,
y
salvo
que
la
aceptación
empiece
a
reducirse
en
los
próximos
trimestres,
podemos
esperar
una
estrategia
que
expanda
este
enfoque.

El
impacto
para
Amazon.
Los
anuncios
de
Prime
Video
no
tienen
tanto
que
ver
con
la
monetización
directa
como
con
un
modelo
de
negocio
integrado
que
aumente
el
valor
general
del
ecosistema
Prime,
el
cual
fomente
más
gasto
en
la
plataforma…
y
atraiga
a
los
anunciantes
a
su
mercado
online.
Un
círculo
virtuoso.

No
parece
que
la
llegada
de
anuncios
a
Prime
Video
vaya
a
ser
algo
a
corregir.
Amazon
ha
encontrado
una
fórmula
que
beneficia
a
su
balance
sin
sacrificar
demasiado
su
base
de
usuarios,
por
lo
que
podemos
esperar
que
esta
estrategia
se
mantenga…
y
se
acentúe.

En
Xataka
|
‘Fallout’
bate
récords
de
audiencia
en
Amazon:
para
llegar
a
lo
más
alto
de
la
plataforma
solo
tiene
que
superar
a
Tolkien

Imagen
destacada
|
Prime
Video,
Mockuuups
Studio,
Xataka