La
publicidad
digital
en
España
vive
una
transformación
silenciosa
pero
profunda.
Lo
que
hasta
hace
poco
era
exclusivo
de
Movistar,
ahora
se
extiende
a
Orange,
Jazztel
y
Simyo,
que
han
empezado
a
implementar
en
sus
conexiones
de
fibra
la
llamada «supercookie»
de
Utiq.
Esta
tecnología,
defendida
por
las
telecos
como
un
sistema
más
transparente
y
regulado
de
personalización
publicitaria,
abre
la
puerta
a
que
millones
de
usuarios
entren
(en
muchos
casos,
sin
darse
cuenta)
en
un
nuevo
ecosistema
de
anuncios
dirigidos.
mejorar
la
SEGURIDAD
EN
INTERNET:
VPN,
DNS
y
páginas
con
HTTPS
Qué
es
Utiq
(y
por
qué
se
la
llama «supercookie»)
Utiq
es
un
sistema
de
identificación
publicitaria
impulsado
desde
el
sector
de
las
telecomunicaciones
(de
hecho,
nació
como
un
invento
de
Vodafone)
que
vincula
un
identificador
único
al
usuario
cuando
éste
acepta
un
aviso
en
una
web
o
app
compatible.
Ese
identificador
se
genera
a
partir
de
un
proceso
de
intercambio
con
la
operadora
llamado
Network
Signal,
y
se
declara
anónimo…
aunque
todos
sabemos
qué
ocurre
con
eso
de
las
anonimizaciones.
Se
la
apoda «supercookie»
porque,
a
diferencia
de
las
cookies
tradicionales
que
viven
en
tu
navegador,
Utiq
se
integra
a
nivel
de
conexión
(la
red
que
te
da
tu
operadora):
sus
responsables
recalcan
que
no
funciona
sin
consentimiento
explícito
y
que
está
pensada
como
alternativa
en
un
contexto
en
el
que
las
cookies
de
terceros
desaparecen
de
los
navegadores.
Cómo
funciona
paso
a
paso
-
Entras
en
una
web
compatible
y
aparece
un
banner
de
Utiq
pidiendo
permiso. -
Si
aceptas,
la
web
envía
tu
IP
a
la
operadora,
ésta
devuelve
un
Network
Signal
y,
a
partir
de
ahí,
se
generan
identificadores
únicos
que
permiten
que
las
plataformas
publicitarias
te
reconozcan
en
futuras
visitas
desde
esa
conexión.
Ejemplo
de
aviso
de
Utiq
Los
autores
del
sistema
subrayan
dos
cosas:
-
Los
identificadores
se
consideran
anónimos
y
no
revelan
tu
identidad
real. -
Dicen
no
guardar
un
historial
detallado
de
tu
navegación;
te
perfilan
de
forma
temporal
para
campañas
más
relevantes.
Dónde
está
activo:
cronología
y
operadores
-
Verano
de
2022:
primeras
pruebas
en
España
en
móvil
(Movistar
y
Orange),
más
tarde
se
suman
Jazztel,
Simyo
y
Vodafone
(siempre
en
redes
móviles). -
Febrero
de
2025:
Utiq
salta
a
la
banda
ancha
fija;
Movistar
es
la
primera
en
activarlo
en
fibra. -
Ahora:
además
de
Movistar,
la
web
de
Utiq
desvela
que
Orange,
Jazztel
y
Simyo
lo
han
activado
en
sus
líneas
de
fibra;
Vodafone
participa
sobre
todo
en
móvil.
Qué «das»
exactamente
si
aceptas
Si
pulsas
“Aceptar”
en
el
banner
de
Utiq,
autorizas
a
que,
desde
esa
línea
de
fibra,
se
comparta
con
los
sistemas
publicitarios
un
identificador
único
derivado
del
Network
Signal
de
tu
operadora,
no
tu
nombre
ni
DNI.
Ese
identificador
permite
medir
y
personalizar
campañas.
Para
las
operadoras,
Utiq
habilita
una
nueva
vía
de
ingresos
en
el
ecosistema
publicitario
a
medida
que
desaparecen
las
cookies
de
terceros.
Qué
verás
tú
en
la
práctica
Un
banner
de
Utiq
muy
parecido
a
los
de
cookies,
que
pide
consentimiento
la
primera
vez
que
una
web
compatible
detecta
que
tu
línea
está
habilitada.
Ojo:
es
fácil
confundirlo
con
el
típico
aviso
de
cookies
y
aceptarlo
por
error.
Si
no
quieres
participar,
no
pulses «Aceptar».
Cómo
desactivarlo
(o
evitarlo)
de
forma
sencilla
Tienes
dos
opciones
principales:
-
Rechazar
el
banner
cuando
aparezca. -
Entrar
en
el
Consent
Hub
de
Utiq
y
deshabilitarlo
para
tu
línea
por
un
plazo
de
un
año.
Transcurrido
ese
periodo,
se
reactivará
y
en
algún
momento
volverá
a
pedirte
permiso.
Imagen
|
Marcos
Merino
mediante
IA
