El mercado mundial de televisores cayó un 1% interanual en noviembre de 2025, pero tras ese descenso está la señal de un cambio de jerarquía: Samsung sigue siendo líder con un 17% de cuota, pero TCL ha disparado sus ventas un 20% respecto al año anterior y ya roza el primer puesto. Lo que parecía imposible hace dos años (una marca china que solía ser vista como ‘barata’ arrebatando el trono a Samsung) es ahora una posibilidad muy real.
Los datos salen del último informe mensual de ventas publicado por la firma de análisis de mercado Counterpoint Research.
Las cifras. Samsung ha pasado del 18% al 17% de cuota de mercado en un año, con un retroceso del 3% en unidades vendidas. TCL, en cambio, ha escalado del 13% al 16% y sigue subiendo.
Hisense, el tercer fabricante, ha caído un 13% arrastrado por el desplome del mercado chino (-24%), donde tiene más fortaleza que en Occidente. LG ha crecido un 7% y se sitúa en el 9%, mientras Walmart ha entrado con fuerza en el top 5 tras completar la compra de Vizio en diciembre de 2024.
Entre líneas. El ascenso de TCL no es casual ni efímero.
- La empresa ha dejado de ser vista como fabricante de teles baratas para posicionarse en tecnologías premium como MiniLED, que vende a precios más competitivos que Samsung.
- Ese combo ha sido letal en mercados emergentes como los de Europa del Este, Oriente Medio y África, donde la demanda de calidad crece pero el precio sigue siendo determinante.
Y hay otro factor clave: TCL apenas depende del mercado chino, que está en caída libre. Hisense se ha hundido por su exposición a su país de origen (allí acumula casi un tercio de sus ventas), pero TCL ha diversificado sus ventas y ahora cosecha esos frutos.
El golpe maestro. TCL acaba de firmar un acuerdo histórico con Sony para fabricar sus televisores bajo una joint venture en la que la china controlará el 51% y la japonesa el 49%. Es un movimiento que lo cambia todo: TCL gana credibilidad instantánea en el sector premium al asociarse con una marca sinónimo de calidad de imagen, y además consigue penetrar en Japón, un mercado proteccionista donde las marcas chinas lo tienen muy difícil.
- Para Sony es una forma de sobrevivir en un mercado cada vez más competitivo donde no fabrica paneles propios y sus precios premium la dejan fuera de juego.
- Para TCL es el espaldarazo definitivo: deja de ser el fabricante-chino-barato y pasa a gestionar una de las marcas más respetadas del sector.
La empresa conjunta arrancará en 2027, por lo que los efectos inmediatos van a ser menos que anecdóticos. Pero a medio plazo la historia puede cambiar.
Sí, pero. Samsung no se va a dejar destronar sin bajar al barro. Aunque su cuota ha caído, sigue teniendo un gran músculo financiero, una red de distribución mundial llena de alianzas forjadas tras muchos años de relación con los distribuidores, y una ventaja en segmentos premium como OLED y QD-OLED.
Además, la adquisición de Vizio por Walmart supone la entrada de un tercer contendiente de peso en Norteamérica que podría complicarle la vida tanto a Samsung como a TCL.
- Lo que está claro es que 2026 será el año definitivo: TCL, Hisense y Xiaomi van a seguir presionando en MiniLED y pantallas de tamaño medio-grande, justo donde más crece la demanda.
- Y si Samsung no reacciona como debe, el sorpasso puede ser cuestión de trimestres.
El Mundial de 2026 puede alterar todas las previsiones. Es uno de los grandes alicientes para que millones de hogares renueven sus teles, y quien mejor se posicione en precio y tecnología se llevará el premio gordo.
Y ahora qué. La batalla por liderar las ventas de las teles ya no es solo una cuestión tecnológica, también lo es de estrategia de precios y de expansión geográfica.
- TCL ha demostrado que se puede crecer con mucha agresividad comercial sin renunciar a las mejores tecnologías.
- Samsung va a tener que decidir si baja sus precios o si se refugia en el segmento más premium.
La tercera opción (quedarse quieta) no parece viable por el bien de nadie.
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