El
cuidado
de
nuestra
piel
ha
sido
siempre
un
componente
fundamental
en
la
industria
de
la
belleza.
El
éxito
de
productos
como
las
cremas
que
contienen
ácido
hialurónico
o
colágeno
son
dos
ejemplos
de
que
esto
sigue
siendo
cierto.
Según
los
datos
de
la
consultora
McKinsey,
el
cuidado
de
la
piel
representa
cerca
del
50%
del
volumen
de
ventas
del
mercado
mundial
de
la
belleza:
casi
200.000
millones
de
dólares
en
2022.
La
consultora
proyecta
un
crecimiento
anual
del
6%
entre
2022
y
2027
para
este
segmento
del
mercado.
Las
estimaciones
de
Fortune
Bussiness
Insights
son
más
moderadas.
En
su
último
informe
hablan
de
un
valor
de
mercado
de
109.710
millones
de
dólares
en
2023
y
una
proyección
de
crecimiento
que
llevará
al
mercado
hasta
los
194,050
millones
hacia
2032.
La
tasa
de
crecimiento
anual
compuesta
(CAGR)
estimada
para
este
mercado
sería
mayor
en
esta
estimación:
del
6,68%.
¿Qué
es
exactamente
lo
que
está
pasando
para
que
este
mercado
crezca
a
este
ritmo?
Probablemente
existan
varias
respuestas
a
esta
pregunta.
Uno
de
los
factores
clave
es
la
ampliación
de
los
mercados
que
este
segmento
industrial
puede
alcanzar.
Por
ejemplo
en
el
ámbito
del
comercio
online.
La
pandemia
fue
clave
en
este
sentido
ya
que
vio
una
rápida
transición
de
las
ventas
en
locales
a
la
compra
por
internet.
Si
en
2018
la
venta
online
representaba
el
12,9%
del
volumen
de
ventas,
en
2021
la
fracción
alcanzaba
el
22,7%,
según
datos
de
Statista
Market
Insights.
Eso
sí,
la
tendencia
posterior
ha
sido
hacia
la
moderación,
aunque
las
proyecciones
hablan
de
un
crecimiento
futuro
del
peso
relativo
de
las
ventas
online
hasta
rondar
el
29%
en
2029.
El
informe
de
McKinsey
también
auspicia
un
rápido
crecimiento
de
la
venta
online
de
los
productos
de
belleza
en
su
conjunto,
con
un
crecimiento
anual
esperado
del
12%
entre
2022
y
2027.
Aunque
la
consultora
prevé
también
crecimiento
en
las
ventas
offline,
este
sería
más
moderado,
entre
un
2%
y
un
10%
según
el
contexto,
en
parte
debido
a
la
recuperación
post-pandemia.
Otra
dimensión
importante
es
la
geográfica.
Estados
Unidos
y
Japón
son
hoy
por
hoy
los
principales
mercados
en
el
segmento
de
skincare.
Sin
embargo
los
llamados
“mercados
emergentes”
van
ganando
peso.
Según
la
consultora
americana,
dentro
del
sector
de
los
cosméticos,
África
y
Oriente
medio
representarán
el
mayor
crecimiento
en
los
próximos
años:
un
11%
de
crecimiento
interanual
en
el
periodo
entre
2019
y
2022
que
ascenderá
al
12%
en
los
próximos
años.
Las
proyecciones
para
el
periodo
2022-27
también
señalan
un
rápido
crecimiento
interanual
en
China
(8%)
y
Asia-Pacífico
(7%).
Otro
potencial
área
de
crecimiento
tiene
que
ver
con
el
género:
tradicionalmente
han
sido
las
mujeres
las
más
interesadas
por
este
mercado,
pero,
como
señala
Fortune
Bussiness
Insights,
existe
una
mayor
conciencia
entre
los
hombre
sobre
el
cuidado
de
la
piel,
así
como
un
interés
creciente
en
los
productos
faciales.
La
ciencia
avanza
Otra
fuente
de
crecimiento
en
el
mercado
del
cuidado
de
la
piel
viene
de
los
avances
científicos.
Estos
avances
ayudan
a
la
creación
de
productos
que
cumplan
con
las
expectativas
que
se
tiene
de
ellos.
A
nivel
empresarial,
los
avances
en
investigación
y
desarrollo
implican
también
barreras
de
entrada
cada
vez
más
bajas
a
la
llegada
de
nuevos
actores
al
mercado.
Según
señala
la
consultora
McKinsey
en
su
informe,
existe
una
brecha
generacional.
La
generación
millenialy,
en
mayor
grado
aún,
la
generación
Z
son
más
dadas
a
“investigar
a
fondo”
los
productos
cosméticos.
“Los
Gen
Zers
escudriñan
las
marcas
como
parte
de
su
búsqueda
de
valor”,
indica
el
informe,
basándose
en
encuestas.
El
tercero
de
los
factores
clave
para
el
mercado
del
cuidado
de
la
piel
es
el
delos
medios
de
comunicación
y,
más
aún,
las
redes
sociales.
Según
el
informe
de
la
consultora
estadounidense,
las
percepciones
sobre
la
cosmética
están
cambiando,
“estimuladas”
por
las
nuevas
generaciones.
En
este
sentido
destacan
el
papel
de
los
líderes
de
opinión
en
las
redes
sociales,
los
influencers.
No
es
desdeñable
que
en
algunas
redes
sociales
se
hayan
popularizado
tutoriales
de
maquillaje
o
consejos
sobre
las
“rutinas”
para
el
cuidado
de
la
piel.
Queremos
sentirnos
mejor:
tanto
en
lo
que
a
nuestra
salud
respecta
como
a
la
imagen
que
tenemos
de
nosotros
mismos,
es
por
ello
que
conceptos
como
el
wellness
han
ganado
tanta
tracción
en
los
últimos
años.
En
esta
difusa
frontera
entre
la
salud
y
la
estética
podemos
encontrar
la
industria
del
cuidado
de
la
piel.
En
Xataka
|
Maquíllate,
maquíllate:
cómo
la
industria
cosmética
tuvo
mucho
que
ver
en
que
Windows
se
llamara
Windows
Imagen
|
Andrea
Piacquadio
