Desde
enero
de
2020
que
Google
viene
diciendo
que
Chrome
dejará
de
soportar
cookies
de
terceros.
Este
movimiento,
que
invitaba
a
“rediseñar
los
estándares
de
la
web”
en
aras
de
la
privacidad
de
los
usuarios,
con
implicaciones
directas
en
el
mercado
publicitario
digital,
se
ha
retrasado
una
y
otra
vez
por
diferentes
motivos.
Más
allá
de
los
continuos
aplazamientos,
todo
parecía
indicar
que
tarde
o
temprano
las
cookies
de
terceros
acabarían
siendo
rechazadas
en
el
navegador
web
más
popular
del
planeta.
Ahora
bien,
el
tiempo
ha
pasado
y
la
compañía
de
Mountain
View
ha
cambiado
de
opinión.
Ahora
cree
que
es
mejor
no
eliminar
las
cookies.
¿Larga
vida
a
las
cookies?
Anthony
Chavez,
VP
de
Privacy
Sandbox,
ha
anunciado
hace
escasas
horas
que
Google
tiene
en
mente
poner
en
marcha
una
nueva
experiencia
en
Chrome.
La
misma
consiste
en
permitir
a
los
usuarios
tomar
decisiones
informadas
sobre
sus
preferencias
de
navegación
en
lugar
de
dejar
de
usar
cookies
de
terceros.
¿Y
qué
tiene
que
ver
Privacy
Sandbox
en
todo
esto?
Precisamente,
se
trata
de
la
iniciativa
a
través
de
la
cual
Google
ha
desarrollado
diferentes
soluciones
para
la
eliminación
gradual
de
las
cookies
de
terceros.
Dentro
de
esta
iniciativa
hemos
encontrado
a
propuestas
como
FLoC
y
Topics,
que
no
acabaron
de
despegar.
Las
propuestas
de
Google
han
encontrado
dificultades
para
conciliar
opiniones
entre
los
diferentes
actores
de
esta
industria,
es
decir,
entre
reguladores,
desarrolladores
y
usuarios.
Este
último
movimiento,
de
hecho,
surge
tras
los
comentarios
de
la
Autoridad
de
Competencia
y
Mercados
del
Reino
Unido
(CMA),
entre
otros.
Desde
Mountain
View
ahora
aseguran
que
han
tomado
lo
aprendido
para
diseñar
soluciones
que
respalden
tanto
a
editores
como
anunciantes
al
mismo
tiempo
que
mejoran
la
privacidad.
Toca
esperar
para
saber
cómo
se
materializarán
estas
promesas
y,
sobre
todo,
cuándo
lo
harán
o
si
seguirán
siendo
motivo
de
retrasos.
Cabe
señalar
que
Privacy
Sandbox
no
desaparecerá.
Esta
iniciativa
seguirá
vigente
y
en
pleno
desarrollo
por
parte
de
Google.
Sin
embargo,
ha
estado
lejos
de
ser
halagada
por
todos.
Algunos
reguladores
se
han
preguntado
si
acabaría
dando
más
poder
a
Google
y,
por
consecuencia,
limitaría
a
la
competencia.
Por
lo
pronto,
las
cookies
de
terceros
seguirán
sin
estar
vetadas
en
Google
Chrome.
Estas,
recordemos,
son
un
elemento
clave
de
los
anuncios
dirigidos.
Como
tal,
pueden
ser
utilizadas
por
la
industria
publicitaria
para
rastrear
la
actividad
de
los
usuarios
en
la
web
y
crear
perfiles
detallados
de
los
usuarios.
Imágenes
|
Xataka
con
Bing
Image
Creator
En
Xataka
|
Qué
significa
el
icono
del
ojo
en
Chrome
y
qué
puedes
hacer
con
él
para
controlar
cookies
de
terceros
