A
lo
largo
de
los
últimos
años
hemos
visto
cómo
TikTok
se
ha
convertido
en
una
de
las
redes
sociales
más
influyentes
de
todo
el
mundo,
provocando
que
su
formato
de
vídeos
de
corta
duración
y
mecánica
de
scroll
vertical
conquiste
además
muchas
otras
aplicaciones
y
servicios.
A
pesar
de
que
la
app
fue
desarrollada
por
ByteDance,
empresa
china,
en
el
país
hay
una
plataforma
social
que
se
usa
incluso
más:
Xiaohongshu,
o
también
conocida
como
‘Little
Red
Book”.
Esta
plataforma
ha
evolucionado
hasta
el
punto
de
convertirse
en
un
sustituto
de
Google,
gracias
a
que
los
usuarios
pueden
hacer
búsquedas
sobre
cualquier
cosa
y
encontrarán
publicaciones
y
vídeos
específicos
sobre
ello.
La
evolución
de
Xiaohongshu,
la
red
social
más
popular
de
China
Tal
y
como
explican
desde
la
newsletter
de
ChinAI,
Xiaohongshu
comenzó
como
una
especie
de
Instagram.
Sin
embargo,
hoy
día,
la
plataforma
destaca
aún
más
por
su
capacidad
de
búsqueda
que
por
su
función
social.
A
diferencia
de
Instagram,
donde
solo
el
36%
de
los
usuarios
lo
utilizan
para
buscar
información,
más
del
70%
de
los
usuarios
activos
de
Xiaohongshu
la
usan
como
motor
de
búsqueda
para
resolver
problemas
cotidianos,
según
una
publicación
oficial
de
la
propia
plataforma
donde
daba
a
conocer
las
10
tendencias
de
búsqueda
más
destacadas.
Imagen:
Xiaohongshu
El
ejemplo
que
cuenta
la
newsletter
es
el
de
una
persona,
Tan
Min,
quien
acabó
usando
Xiaohongshu
para
conocer
cómo
tenía
que
registrar
a
su
perro
para
ir
al
aeropuerto,
encontrando
en
la
aplicación
información
detallada
y
tutoriales.
Este
tipo
de
búsquedas
específicas,
a
través
de
palabras
clave
‘Long-Tail’,
constituyeron
hasta
junio
de
2024,
más
del
60%
de
las
búsquedas
en
Xiaohongshu,
diferenciándola
en
gran
medida
de
otras
plataformas.
Si
usas
TikTok,
te
habrás
dado
cuenta
que
en
esta
app
sucede
lo
mismo,
pues
no
son
precisamente
pocos
los
que
utilizan
esta
red
social
para
hacer
búsquedas
sobre
cuestiones
cotidianas
como
si
de
Google
se
tratase,
ya
que
es
bastante
cómodo
encontrar
resultados
ilustrados
en
vídeos
de
corta
duración.
La
popularidad
de
Xiaohongshu
creció
particularmente
durante
la
pandemia
del
COVID-19,
cuando
la
gente
confinada
en
casa
empezó
a
buscar
recetas
y
tutoriales.
Su
base
de
usuarios
se
disparó,
alcanzando
más
de
100
millones
de
usuarios
activos
diarios
en
2023.
La
clave
del
éxito
de
Xiaohongshu
se
debe
principalmente
al
contenido
generado
por
sus
propios
usuarios,
su
crecimiento
durante
la
pandemia
y
la
unificación
de
aplicaciones
que
antes
cubrían
sectores
específicos,
y
que
poco
tiempo
después
se
acabaron
integrando
en
la
plataforma,
como
algunas
apps
dedicadas
a
la
decoración
y
guías
de
viajes.
Con
el
tiempo,
la
plataforma
ha
optimizado
además
sus
algoritmos
para
priorizar
el
contenido
útil
más
que
el
de
entretenimiento,
lo
que
se
refleja
en
indicadores
como
el
CES
(Customer
Engagement
Score)
y
el
SAU
(Search
Active
Users).
Estos
indicadores
priorizan
la
utilidad
de
la
información
sobre
el
tiempo
que
los
usuarios
pasan
en
la
plataforma.
