Mucho
ha
llovido
desde
2009,
cuando
Pascual
lanzó
una
campaña
publicitaria
en
la
que
ponía
en
valor
una
de
sus
líneas
rojas:
“Pascual
no
fabrica
para
otras
marcas”,
proclamaba
la
empresa.
El
mundo
es,
ciertamente,
otro
unos
años
después
(pandemia
e
inflación
mediante)
y
las
cosas
han
cambiado
una
barbaridad,
incluso
esa
red
flag
que
la
marca
sacó
a
lucir
por
tierra,
mar
y
aire.
Ahora,
Pascual
fabrica
para
otras
marcas
y
lo
hace
a
lo
grande:
fabrica
batidos
para
Mercadona
y
envasa
leche
para
Dia,
dos
transatlánticos
de
la
distribución
de
los
que
ha
pasado
a
ser
proveedor.
Así
empezó
a
finales
de
2023
con
Mercadona,
tras
una
operación
comercial
que
supuso
la
retirada
de
la
leche
de
Pascual
de
las
tiendas
de
Mercadona
a
cambio
de
ganar
presencia
en
la
cadena
valenciana
a
través
de
sus
leches
vegetales
con
productos
a
base
de
cacao
y
de
leche
de
soja
con
sabor
a
café.
Ahora
bien,
esto
no
significó
la
desaparición
de
Pascual
en
las
tiendas
de
Mercadona:
pues
la
marca
sigue
estando
presente
de
la
mano
de
las
bebidas
de
leche
y
zumo
de
frutas
Bifrutas,
y
los
packs
de
seis
unidades
de
agua
de
Bezoya.
Pascual
Dia
Láctea
En
cuanto
a
la
colaboración
con
Dia,
la
empresa
ya
ha
empezado
a
elaborar
leche
para
estos
supermercados
bajo
su
marca
de
distribuidor
Dia
Láctea.
En
concreto,
esta
leche
se
comercializa
en
paquetes
de
tres
bricks
de
leche
entera
de
200
mililitros,
con
un
coste
de
0,85
euros
el
pack.
Este
giro
de
guion
no
es,
evidentemente,
improvisado:
la
empresa
ha
iniciado
una
suerte
de
transformación
estratégica
en
la
que
prevé
que
la
leche
no
sea
el
puntal
del
negocio,
debido,
principalmente,
a
la
menor
tasa
de
natalidad
que
hay
ya
en
España:
esto,
como
explicaba
el
presidente
de
la
empresa
Tomas
Pascual
a
FRS,
significa
menos
niños
en
los
hogares,
que
hasta
la
fecha
eran
los
principales
consumidores
de
leche.
La
compañía
está
apostando
fuerte
por
sus
marcas
de
bebidas
vegetales,
agua,
café
y
alimentos
proteicos.
El
auge
de
las
marcas
blancas,
que
especialmente
en
la
fabricación
de
leche
son
muy
potentes
–aglutina
el
72%
de
cuota
de
mercado
en
valor,
según
datos
de
Algori–
está
detrás
de
este
cambio
de
rumbo,
y
su
empuje
a
obligado
a
las
grandes
marcas
del
sector
a
reinventarse.
Foto
|
Tima
Miroshnichenko
y
Pascual
En
DAP
|
Pascual
retira
su
leche
de
Mercadona
para
ser
proveedor
En
DAP
|
Tomás
Pascual
responde
ante
el
veto
de
Mercadona
