La marca japonesa Lexus está dejando atrás la idea de vender simplemente coches caros. Y no lo hace a medias: su nueva estrategia premium va mucho más allá de automóviles. En su presentación más reciente, ha mostrado un catamarán autónomo diseñado para navegar sin tripulación, pero no sólo eso: también una casa-concepto futurista con la que busca meterse de lleno en el estilo de vida de lujo de sus clientes.
La intención es clara: convertirse en mucho más que un fabricante de vehículos de lujo. Lexus apuesta por un «lujo multimodal» que convierte un ecosistema en la experiencia que se extiende más allá del asfalto, llegando hasta el mar e incluso, quizás en un futuro hasta al aire.
Lo que hasta ahora era tener un coche de alta gama pasa a ser tener un estilo de vida diseñado desde el primer boceto, hecho a medida para personas que buscan status, tecnología y diseño en cada rincón de su mundo. El catamarán, ese que rompe moldes, está concebido para «una experiencia de pasajeros exquisita» sin necesidad de tripulación. Tiene velas rígidas con paneles solares, una cubierta amplia y un interior de diseño minimalista con escalera de caracol y zona de comedor para ocho personas.
Por su parte, la casa-concepto de Lexus no se queda atrás. Imagina volúmenes amplísimos, grandes cristaleras, madera local y un suelo de batalla arquitectónico donde tu coche ya no está aparcado en un garaje sino que forma parte del mobiliario de tu salón. Esa fusión entre vivienda, movilidad y diseño es la declaración de intenciones de la marca que hacen de todos estos productos una filosofía de vida.
Esta estrategia puede parecer ambiciosa (y lo es) pero encaja con un mercado que busca experiencias completas y exclusivas. En lugar de centrarse únicamente en potencia, acabados o motor, Lexus está apuntando a una narrativa de estilo de vida premium total donde no basta con que el coche sea caro, pues la competencia tiene miles de opciones de lujo automotriz.
Lo que diferencia ahora es quién puede diseñarte una vida entera alrededor de la movilidad, el hogar y el ocio. Lexus aspira a esa posición, y si lo consigue, el coche será solo la puerta de entrada a un nuevo universo de confort, diseño y exclusividad.
Fotos de Lexus
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